パソコンを見る男性たちとSNSのロゴ

インターネットが普及する以前は、商品・サービス・話題のニュースなどは新聞やテレビなどを通して広められていました。現在はインターネットを通して人々の注目を集めることができるようになり、個人でもTwitter・instagram・ブログなどに書き込みをすることで流行を発信させることができます。

SNSなどで社会に大きな影響力を及ぼす人物のことをインフルエンサーと呼び、その気になれば誰でも商品やサービスに関する情報を発信・流行させることができます。なかには企業と契約を結んで、特定の会社の商品やサービスの宣伝を行うことで報酬を得ている人もいます。

インフルエンサーとは、主にネット上で影響力のある人物と定義されます。タレントや芸能人も影響力がありますが、インフルエンサーと有名人は異なります。有名人は、一般の人々に一方通行で自分の考えを伝えたり宣伝をします。これに対してインフルエンサーは自分のフォロワーの書き込みで気になった意見を引用するなどの方法で、双方向で考えや情報を伝えます。このようにフォロワーとの交流ができるという点で、従来の有名人とは大きく異なる存在です。

インフルエンサーが情報を発信する方法は、文字が中心であればブログやTwitterが多く用いられます。写真や動画を発信する媒体として、最近はinstagramが使用されるケースが増えています。instagramは写真や短い動画をアップするためのSNSで、画像を用いることで直感的な情報を伝えるのに適しています。ブログやTwitterといった文字を伝えるためのSNSは男性ユーザーが多いのですが、nstagramは女性ユーザーが多いという特徴があります。インフルエンサーが発信する情報はさまざまで、特定の商品やサービスの宣伝を企業に依頼されることもあります。

従来は商品の広告・宣伝をするために、起業はCMや新聞・雑誌などの広告を利用していました。現在はそれらに加えて、社会的に影響力の強い人物(インフルエンサー)と契約を結んで情報発信をする方法が用いられるようになっています。インフルエンサーは、企業の広告・宣伝活動にも大きな影響を及ぼすようになりました。

大手ファッション通販サイトのzozotownは、WEARと呼ばれるSNSを開設しています。WEARはファッション専門のSNSアプリで、ユーザーは自由に自分のコーディネート写真の投稿・共有をすることができます。投稿写真を見て気に入ったコーディネートがあれば、zozotownで同じ商品を購入することが可能です。

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2019年04月13日